一、2012年品牌策略大纲三、2012年各阶段活动分解四、2012年销售准备计划二、2012年节点工作安排目录地产传播策略整体策略:以东方盐湖城整体形象传播为主,穿插地产信息传播。传播核心内容东方盐湖城山水养生城养生文化道文化自然文化山水文化温泉文化地缘文化前期规划及地块获取11年12月-12年5月阶段时间品牌营销造势阶段12年1月-12年11月形式活动炒作内部规划项目认知及品牌认知销售准备阶段12年5月-13年9月品牌体验及品牌传递销售筹备开盘销售阶段13年10月-14年10月开盘销售品牌传递及品牌忠诚地产传播轴线节点工作安排规划设计及土地获取阶段主要阶段时间节点主要工作内容备注规划设计阶段2011年12月项目考察,年度工作总结及来年工作计划2012年1月湖畔产品配比调整产品配比、布局等内部沟通2012年2月湖畔产品规划规划公司参与产品规划2012年3月湖畔产品建筑风格、园林景观、智能化、会所、样板区及其它软硬件设施建议方案2012年4月湖畔产品规划、调整及定稿4月底产品规划方案定稿土地获取阶段2012年4月湖畔土地投标准备工作土地获取根据金坛市政府相关规定落实2012年5月获取土地节点工作安排营销造势阶段作用:营销造势阶段为湖畔组团正式销售前品牌传播策略,以东方盐湖城整体形象传递为主。形式:线上+线下结合的宣传配合公益活动与定向性活动。目的:营销造势阶段造势活动目的主要表现为以下几方面:1、让更多人了解、认识东方盐湖城;2、让更多人了解金坛、关注茅山,关注茅山旅游区具备的养生度假属性;3、传递东方盐湖城项目信息,引起人群对东方盐湖城的关注。4、东方盐湖城定向信息传播,告知东方盐湖城近况及未来发展方向。节点工作安排营销造势阶段造势活动媒体传播12年1月新年送祝福12年4月茅山登山节12年5月非物质遗产巡回表演12年8月茅山道教文化节12年9月为茅山体检12年10月新北老干自驾12年11月探秘东方盐湖城12年7、8月东方盐湖城嘉年华12年3、4月茅山登山节网络造势常州日报养生专栏12年3月-11月12年5月东方盐湖城开工一周年纪念活动12年4月走进非物质文化遗产背后的故事12年4月金坛特色文化、物产介绍12年6月红色文化报道活动2012年1月1日-16日新年送祝福活动配合集团新年派送红包活动,配送健康手册、布袋等宣传物品2012年3月1日-4月20日茅山登山节网络造势宣传东方盐湖城冠名,全程赞助活动2012年4月30日金坛登山节活动活动当天场地布置突出东方盐湖城,东方盐湖城提供相关物料及奖品2012年3月-2012年11月养生专栏与常州日报合作开展养生专栏报道2012年5月东方盐湖城开工一周年纪念活动以电视、网络、报纸为主体,报道东方盐湖城最新进展情况,传递东方盐湖城强有力的声音2012年4月走进非物质文化遗产背后的故事金坛刻纸、金坛抬阁、金坛谈庄秧歌灯三种非物质文化遗产介绍,以扬子晚报为载体,覆盖周边城市,引起周边城市对金坛的关注。2012年4月金坛特色物产、文化介绍金坛封缸酒酿造技艺、金坛金沙剧、巨村舞龙、遥观鹞灯介绍2012年5月金坛非物质文化遗产巡回表演东方盐湖城赞助金坛刻纸、抬阁、谈庄秧歌、金沙剧、巨村舞龙周边城市(南京、常州、句容、无锡)巡回表演2012年6月红色文化活动以报纸、网络为载体,开设专版报道茅山知青文化,展示相关故事、照片、器物等,并在电台做专访栏目,回顾茅山知青文化及陈毅、粟裕茅山红色历史事迹2012年7-8月东方盐湖城嘉年华利用暑假,在恐龙园开展东方盐湖城嘉年华,零距离体验项目2012年8月茅山道教文化节东方盐湖城冠名,举办盛大茅山道教文化节,打响茅山旅游文化牌2012年9月为茅山体检活动聘请知名专家为茅山体检2012年10月南京秋季房交会东方盐湖城整体亮相房交会,并可附带湖畔组团产品信息2012年10月常州秋季房交会东方盐湖城整体亮相房交会,并可附带湖畔组团产品信息2012年10月下旬常州新北区老干部茅山自驾游活动东方盐湖城全程支持,举办新北区老干部茅山自驾游活动2012年11月探秘东方盐湖城系列发放部分恐龙园免费门票,便于媒体体验龙控成长经历;并组织东方盐湖城杯茅山摄影大赛营销造势阶段活动总表(造势活动及媒体传播)营销造势各阶段活动分解造势活动一:新年送祝福活动活动时间:2012年1月1日-16日活动地点:金坛、常州活动方式:配合集团新年送祝福活动,主要包含金坛网络活动及实地派发红包,赢取恐龙园温泉谷门票活动为主。活动目的:借助新年契机及本次活动,通过网络、报纸、电视等传播手段,有效扩大东方盐湖城的品牌影响力,利用红包的载体,又能扩大东方盐湖城的交叉式宣传效应。营销造势各阶段活动分解造势活动二:金坛登山节活动活动时间:2012年4月30日活动地点:金坛茅山活动方式:1、2012年3月1日-4titansto.com，