1.传播策略筹备背景（名称、投放额度、投放岂止时间、项目代理组执行人员等）

　　《优衣库 X KAWS“重塑潮流文化，对话潮流艺术” OXO线上线下整合营销》活动投放额度为400万元-500万元，投放时间为2016年4月-5月。项目代理组执行人员为互动通执行副总裁Benjamin Tsang、互动通Creative Partner Bill Chan。

　　2、营销传播实施策划背景（广告定位、市场背景、行业竞争状况、传播受众等）

　　年轻一代代表现在，更代表未来，赢得年轻一代的青睐，就赢得了未来的希望。在建立时装行业领导地位的同时，优衣库希望吸引更多90后年轻新客户。2016年，优衣库携手潮流大神KAWS推出优衣库 x KAWS系列UT，打造11款经典潮流创作设计，成为年轻人的关注热点！围绕优衣库 x KAWS系列UT，优衣库进行了一次让经典重现的“重塑潮流文化，对话潮流艺术”整合OXO营销，成功让系列UT销售热卖，同时将优衣库品牌价值线后年轻人的心中titansto.com！

　　优衣库秉持“LifeWear服适人生”的品牌理念，无论在人生的任何阶段，任何场景，任何年龄，优衣库都将成为人们的适合之选。

　　90后是重度移动终端使用人群，他们在社交媒体上非常活跃，更喜欢创造和上传不同的内容。在“重塑潮流文化，对话潮流艺术”的推广主题之下，用户可以从众多的线上、线下媒体中了解到产品的特色，还可以通过社交平台和APP、移动直播等多元渠道，秀出自己对于优衣库与KAWS的搭配，触发年轻受众群对优衣库的关注和认同。

　　广告覆盖人群高达1.67亿人次，官方网络旗舰店主力商品3分钟内售罄。产品上市当周，超过目标销售额280%。公关媒体报道超过320篇，阅读量超过9,600万次。官方微博相关博文阅读量超过160万，官方微信相关信息阅读量超过56万次，社交网站上UT X KAWS穿搭的UGC数量超过1万张，创造了中国社交媒体热门话题！

　　广告摘要：2016年，对春节以及消费者的精准洞察，优衣库中国推出了“优衣·幸运·穿回家”的新年主题活动。titansto.com。