• 与博客上面对面的表演不同，微型博客上是背对脸的，就好比你 在电脑前打游戏，路过的人从你背后看着你怎么玩，而你并不需 要主动和背后的人交流。可以一点对多点，也可以点对点。

　　• 微博网站现在的即时通讯功能非常强大，通过QQ和MSN直接书 写，在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内容， 哪怕你就在事发现场。

　　微博在短期内对博 客、sns社区产生 一定的冲击。微博 与博客、sns社区 具有很高的用户重 合比例，用户使用 目的上具有一定的 相似性，微博的特 性导致用户产生的 粘性更强，并且用 户使用微博后减少 了登录博客、SNS 社区的次数

　　为了配合一年一度的“欧莱雅媒 体风尚大奖赛”的深入开展和推 广，欧莱雅集团于2009年10月 底在新浪上开设官方微博，并以 “赛事名称”作为集团的官方微 博名称，以引起脖友们对于赛 事的更多关注。

　　为了让品牌活动深入人心， • 通过两个多月的微博推广，欧莱雅在两方面获得了收益： – 一方面，迅速提升了官方微博的人气，聚拢了大批品牌的 欧莱雅不但安排专人进行 忠诚“粉丝”，有奖互动环节送出的礼品也让消费者对欧 官方微博的管理和维护， 莱雅集团旗下诸系列产品构成和功用有了系统的了解; 还积极围绕着两年来的媒 – 另一方面，通过回顾2008年的风尚大奖赛，直播2009年 体风尚大奖赛，不定期地 的风尚大典，也积极传播了活动本身，网友的每一次相关 推出有奖互动话题，吸引 活动和赛事的讨论，都为企业的品牌做了一次软性传播， 粉丝们的参与和讨论。 品牌的烙印会在体验与关系互动中“发酵”。

　　高质量的粉丝，会使信息以 意想不到的速度迅速传播开 去 随时了解到关注对象 的动态，方便快捷的 互动 完全的开放性，让微博 渗透到网络的各个角落

　　标签 ：根据不同的时期设置不同的标签，永远让搜索结果处 在第一页. 互动：创造有意义的体验和互动，人们才会和你进 行交流

　　整个项目包含BBS话题、SNS传播、视频传播、 问答平台管理、舆论监测等形式；

　　超过200家网络媒体自发转载； 超过20个电视频道转播，包括凤凰卫视、苹果电 视台、CCTV等；

　　象和服务质量的空姐，在微 博上均用真实姓名前冠以 “凌燕”为统一形象。 •东航凌燕拉进东航与乘客之 间的距离，让乘客近距离的 感受企业人性化的一面 •在新浪微博，这个凌燕微博 团队事实上在引导关于东航 的一些舆论。

　　• 以能代表公司形象的空姐团队 作为微博的用户 • 微博整体风格朴实有亲和力， 符合大多数人对于航空服务业 的口味 • 通过微博的宣传，打造了东航 品牌的知名度和美誉度

　　雅培孕妇奶粉喜康素希望通过社会化媒体与目标消 费者进行深层互动与交流，持续影响妈妈十个月的 孕期

　　以开发孕期妈妈电脑桌面助手——“雅孕天使”为 核心，辅助博客、社区、QQ群、SNS圈子、EMAIL

　　凡客诚品作为最早“安家” 新浪微博的广告主之一， VANCL多年来培育出来的 成熟的电子商务实战技巧成 就了其作为广告主围脖明 星的天然优势。

　　• 在VANCL的微博页面上，你可以清晰看到这家企业对待互联网营销的老练： – 一会联合新浪相关用户赠送VANCL牌围脖; – 一会儿推出1元秒杀原价888元衣服的抢购活动来刺激粉丝脆弱的神经; – 一会儿又通过赠送礼品的方式，拉来姚晨和徐静蕾等名人就VANCL的产品进行互动。 •除此以外，你还能看到VANCL畅销服装设计师讲述产品设计的背后故事，看到入职三月 的小员工抒发的感性情怀，对于关注话题中检索到的网民对于凡客的疑问，VANCL幕后 团队也会在第一时间予以解答。

　　统一方便面新品“汤达人”上市完全依靠社 会化媒体整合营销提升汤达人的关注度与认知 度

　　2个月点击超过200万次 超过200家网站与媒体自发转载 土豆与56连续一周的首页推荐视频 对搜索引擎效果产生积极影响

　　朝日啤酒希望通过社会化媒体创意营销传递朝日啤酒 “MAN”的品牌形象，形成广泛传播；

　　结合魔术、变形金刚、IPhone3G等男性关注焦点， 创意系列视频，并进行系统性的传播，涵盖博客、视 频网站、论坛与社交网；

　　•事先的准备工作包括，寻找一个虚拟的“网络美女”，并预备几十张左右的照片，然后 寻找一个写作团队，能够持续地写出有趣的段子。准备好这一切后，就可以开微博帐号进行 炒作。 •微博前期的炒作主要以“美女”、“炫富”、“明星八卦”为着重点，总而言之就是“找骂 贴”。典型的症状包括，自称来自“新加坡”，“后宫三千，独我优雅”。号称有私人飞机， 认识很多明星，和阿娇去日本泡温泉，被范冰冰专门安慰过，经常行来于夏威夷、香港等地， 投资几千万给电影《阿凡达》，并与许多大牌娱乐圈艺人私交甚好等等。

　　至今1个月点击超过400万次 200多家网络媒体以新闻形式进行报道 谷歌中“饮料女”的关键词短时间达到36万

　　柒牌中华立领的微博，更 像是一个私人微博界面， 与大多数企业微博不同的 是，柒牌的微博上并没有 太多的有关企业、品牌的 商业化信息，更多是以个 人化的姿态参与到一些时 事和社会热点话题的评论 中来。

　　柒牌：与消费者互动，拉近与消费者的距离 • 积极参与品牌之外的互动信息，形成了与消费者实现真正的互动，这对于拉近品牌与消费者 的距离，增加企业的亲和力，达成软性的品牌推广更有价值。 • 为配合品牌推广，柒牌也不失时机地将品牌活动和微博平台的传播结合起来，比如说：结合 柒牌真爱社区进行互动式的传递，从互动中提炼出品牌文化中的“时尚中华”和“真爱”的 理念，在微博与线年柒牌非物质文化遗产研究与保护基金评审会》专 题、《盘点：2009年十大真爱事件》专题等。 • 柒牌开设企业微博还有一个最重要的意义就是帮助企业进行品牌形象监测，通过关注线; 追踪消费者对品牌的最新评价，获取市场动态乃至公关危机的先兆。

　　• 微博在语言的编排组织上，没有博客那么高，只需要反应自己的 心情，不需要长篇大论,更新起来也方便； • 微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式 来即时更新自己的个人信息。

　　善用大众热门话题如#地震#，因为它适合微博Leabharlann Baidu每 个人 话题：我听见你的声音我在听你说我明白你说的达成 营销目的

　　让你的内容有连载性，连载会显著提高粉丝的活跃 度 不要关注超过50个人，哪怕你有100万的粉丝 定期举办活动，能够带来快速的粉丝增长，并增加其忠诚 度

　　•营销策划人从2009年12月就开始计划利用互联网来打造这 个具有较高知名度的“网络红人”——“后宫优雅”。 •这个案例的营销平台选择的是“新浪微博”，这是一个 2009年后半年开始逐渐热闹起来的社会化网络平台，注册 用户约有几十万，有不少“名人”入驻。 •由于网络的虚拟性和匿名性，注册的微博用户背后的身份 往往无从知晓，于是做好几方面准备之后就可以开始进行 事件营销。

　　菲亚特社会化媒体整合营销： 舆情监测、病毒视频传播、问答平 台管理、意见领袖群体发展与传播、 社交网站传播、微博客传播 “圣诞节”事件： 获得超过100家媒体转载，获得超

　　2009年8月，新浪率先推出新浪微博，并启用为主域名，借助网络惯用的名人效应迅速拥有了大 量用户，短短半年时间，微博诞生新昵称”围脖“，成为当年中国互联网行业的一道风景。

　　2010年，网易、搜狐、腾讯也相继推出微博服务，四大门户纷纷上马微博，凤凰网、和讯网、搜房网紧随其后， 大有群雄并起、逐鹿中原之势，形成了中国特有的微博嫁接网站的发展特色。

　　• 微博的主要内容多是空姐们在世界各地拍摄的风景照片，或者平时旅 客们看不到的飞机驾驶舱等； • 还有飞机上精致的糕点和食品展示，东航内部的企业文化宣传展示以 及机票优惠价格信息等内容； • 在文字宣传之外，东航凌燕还开展了各种活动，比如“凌燕带你游世 博”幸运者征集活动，吸引了网友的广泛参与，一周内凌燕各“微博” 累积评论和转发数量超过万条，成为新浪“微博”热门话题之一。

　　2010年台湾王品集团旗下西堤牛排（tasty） 推出68元套餐，拟针对新套餐进行线上推广；

　　项目涉及淘宝网店优化、创意视频传播、Mblog管理、搜索引擎优化、舆论监测等

　　至今1个半月点击超过300万次 超过50家网络媒体以新闻形式进行报道 吸引了多家报纸进行事件报道titansto.com。