奶酪作为一种高端、品质、营养食品在中国市场上蓬勃发展，中国奶酪销售额也呈逐年高速增长趋势，但在国内奶酪市场上主要还是以外资品牌为主，打造国产品牌日益成为整个行业的标准动作。中国低龄儿童奶酪市场是奶酪品类中的价值洼地，妙可蓝多抓住机遇，历经四年精心布局，深度，并将2019年定为品牌传播元年，通过占位央视传播高地，抢占消费者心智，一跃成为中国低龄儿童市场的黑马，成为我国奶酪细分市场的龙头企业。

　　世纪润华为妙可蓝多定制了三个不同阶段的传播策略，每一阶段稳扎稳打，步步为营：

　　第一阶段传播试水期（2019年2-3月），通过聚焦高价值资源，选择央视旗舰平台CCTV-1权威力栏目《晚间新闻》、《新闻联播》前，打响品牌知名度，展示品牌实力，拓展全国经销渠道；

　　第二阶段传播引爆期（2019年6-12月），使用央视跨频道组合战略，CCTV-1频道持续提升品牌力，CCTV- 2/4/8/9/14/17等家庭及儿童收视频道2万次的高频引爆，最大限度拓展产品接触面，双管齐下【案例赏析】妙可蓝多“传播有道·步步为营”电视媒体营销传播案例，持续提升品牌知名度，对核心消费族群精准覆盖；

　　第三阶段重点强化期（2020年2-5月），主要采取借势传播策略，聚焦春节、疫情、两会等核心营销事件，选择央视旗舰平台CCTV-1/13平台对品牌力进行持续的巩固提升，选择CCTV-6/8/9/10/14,湖南卫视金鹰卡通资源对目标人群进行持续沟通，塑造品牌价值，持续提升销量。

　　世纪润华为妙可蓝多提供了从前期市场及媒介数据分析，传播策略的制定，到广告片审核、版本确认、广告片串带、广告监测、效果优化等系列一条龙服务，与企业及中央电视台进行三方的密切沟通，保障品牌广告的顺利播出。

　　从电视传播效果来看，妙可蓝多2019-2020年5月份共在电视平台曝光上万次，累计接触度高达630亿人次，共覆盖近8亿以上的目标人口，曝光度极高，覆盖范围十分广泛；

　　从品牌力来看，妙可蓝多通过在央视迅速占位，高举高打，短短一年内完成了品牌的跃升，2019年底入选“2019中国乳业独角兽企业”榜单，2020年与蒙牛联姻，携手共同打造中国奶酪第一品牌；

　　从渠道建设来看，妙可蓝多的代理商和经销商通过官微询问合作和代理频率也在不断增长，餐饮工业、零食、电商等各方面渠道建设加快，妙可蓝多还荣获了2019年度双11天猫、京东平台同类目销量双冠王；

　　从互联网反应效果来看，妙可蓝多在央视广告投放期间，百度搜索指数大幅增长，已经全面超越竞品百吉福；

　　从公司业绩来看，妙可蓝多在传播的三个阶段中，营收净利润双增长，奶酪业务也翻番，尤其是在传播试水期的阶段，奶酪棒营收增长高达400%，且妙可蓝多在2020年疫情之下仍逆势上涨，股价涨幅高达157%，成为食品饮料行业涨幅最大，表现最强劲的企业。返回搜狐，查看更多titansto.com，