文化营销筹划方案〔精选18篇〕文化营销筹划方案色：以屡次抽奖，参与游戏赢取mp4的活动方式，反复给予消费者拿奖品mp4的时机;反复地加深其对三星t08的优势特点的理解;反复地加强其购置、拥有t08的冲动与欲望。2，根据：本筹划方案根据三星mp4t08的校园营销筹划大赛要求设计。为了在校园宣传与推广该产品，到达优秀营销的目的。3，目的：依靠三星品牌形象，为三星mp4t08开发校园数码产品市场，到达长期营销的效果。4，主题：在校园宣传与推广产品t08。5，构成：本筹划方案由三个阶段组成(共9天)。在不同时间连续进展的三个阶段的活动，力求以完好的有始有终的营销过程争取最大最好的成果。6，理论来与参考资料：《营销管理》菲利普科特勒第xx中文版;《xx年中国mp4播放器市场学生消费行为调查报告》本营销筹划总括：第一阶段：t08宣传，为第二阶段的主题晚会造势;建立t08初始印象。第二阶段：t08的主题晚会，全面产品介绍，t08赠送活动。确定t08的良好印象。为第三阶段作预告。第三阶段：t08后续宣传，加深产品的优良品牌印象，到达长期营销与力传播的效果。校园营销活动日程安排第一阶段(20__.9.22-9.29)宣传。(注：新生入学军训完毕后第一周)第二阶段(20__.9.29)t08主题晚会。第三阶段(20__.9.29-9.30)后续宣传。市场分析^p一，市场状况：xx年我国开场扩招，自此之后高校学生人数急剧膨胀，在xx高校学生人数已经超过了1400万，位居世界第一。而高校学生人数的膨胀，同时也为厂商带来了宏大的消费市场，尤其对于消费类电子产品来说，其便携、方便、娱乐功能丰富等特征，更为学生用户所喜欢。其中，mp4播放器成为继mp3之后又一吸引学生用户的消费电子类产品。二，消费心理要素：1，贪欲。抽奖可以吸引许多人;抽奖奖品三星mp4就更多人参与;抽奖得mp4共送出台那么好多好多人来参与。2，合理的消费理由——学惯用品。学生为什么购置mp4喜欢;但是可能犹豫2，有一个适宜的理由——为了学习，不用犹豫。3，潮流、时尚与性价比的配合。潮流时尚只可以引起冲动消费，但经不起理性考虑;所以我们要强调的地方是——性价比1，三星品牌;2，三星品质;3，三星新的先进的独有的技术dnse2.0音效;完美的超值的配件双蓝牙无线耳机。产品把握：一，t08优势与问题：优势：1，独特的兴趣卡通操作界面;2，2英寸qvga超清屏幕，30帧每秒济画质;3，蓝牙无线，独有的数码自然音效dnse2.0;问题：1，价格;2，质量保证程度三星t08面临的机遇：1，时机。在需求的旺季宣传与营销。开学初，新生军训完毕的第一时间。2，消费者的要求进步。要程度排列是：一，质量;二，价格;三，品牌与售后效劳。三星mp4作为硬性品牌，质量有保证。二，市场的要求1，从实际学生用户购置产品特征来看：501-1000元与500下产品占据主流。而在价格影响下，走中低端开展道路的纽曼更为学生用户青睐，并在市场上的优势遥遥领先。价格因素还导致1gb下与屏幕尺寸较低的1.8英寸及以下产品占据较高的市场份额。此外，在调查中还发现目前mp4存在较为严重的质量问题，死机成为质量问题最为突出的表现。2，再次，从潜在用户消费行为偏好调查结果来看：学生用户对产品认知度较高，六成以上的用户表示不方案购置视频mp3播放器。价格对学生用户影响因素位居第二，在排行榜上超过品牌与售后效劳，仅次于质量。爱国者、苹果与纽曼在优先选择与次优先选择中均居于三甲之列，可见三者竞争力较强。3，从产品的角度来看，潜在用户购置产品色彩倾向于多样化，主流价位仍为501-1000元，但对中高端机型的承受才能提升;2gb品成为潜在用户的首选，大容量与大屏幕产品成为市场开展趋势。4，总结：市场要求的重要程度排列是：一，质量;二，价格;三，品牌与售后效劳三，市场同类产品竞争状况分析^p调查结果显示，学生消费群体更青睐于购置纽曼mp4播放器，针对中低端市场的产品价格策略也是纽曼在学生消费群体中能获得较高占有率的重要因素。虽然中低端产品吃香，但作为高端市场代表的苹果也较受欢送，其在已经购置产品的用户当中所占比例仅次于纽曼，并高出国产厂商爱国者。三星与蓝魔旗鼓相当，分别处于排行榜第四和第五的位置。三星的产品战略与爱国者接近，但相比之下三星的产品数量上不及爱国者，尤其在价格占优势的闪存式mp4播放器市场上，三星不能与爱国者抗衡。总的来看，价格优势明显的纽曼在市场上竞争力较为突出。个性化之路的苹果也为学生用户所关注，但是由于价格偏高，所占比例远远低于纽曼。从这一分布结果可以发现，一方面，在学生消费市场上，价格的影响力较大。另一方面，具有时尚特质及个性化的产品也是学生用户关注的主要对象。第一阶段前期校园市场准备内容：30号)大海报在主要校道悬挂。(理由，大海报已经取代了以往宣传的横幅，成为了当今校园宣传的潮流。特点是1，够大，更吸引注意力2，内容丰富，信息量大)，内容包括：标题——三星mp4t08心灵之曲大型晚会standby。副标——现场赠送mp4台，详情请留意各校道资讯点与抽奖时机。附产品介绍，必须突出强调两点：一，学习与娱乐两用。(这对于入学的新生来说很重要)二，独有的独有的数码自然音效dnse2.0。(这对于已经有mp4体验的学生来说很重要)2，(25、26、29号即周四、五、一)设立三星t08校道咨询点，现场派发t08知识小传单和对应的知识问卷(25、26、29号周四、五、一)，现场送鼠标垫、小型保温杯等小礼品并签名参与29号t08主题晚会抽奖活动3，要求工作人员为29号(周一)的三星t08主题晚会作宣传4，预告30号还有有奖知识问答，积分赢取mp4的时机第二阶段校园营销内容：举行晚会活动1，主题为三星t08心灵之曲主题晚会，口号：让影音回荡于心灵。(与本小组口号一致)2，主要目的介绍t08的功能，突出其与众不同的特色，优势所表现形式：1，三星工作人员上台产品介绍与演示;2，现场知识问答与抽奖(根据第一阶段的宣传与调查)3，现场兑现奖品。3，为接着进展的第三阶段继续抽奖与赠送优惠等活动作预告4，晚会活动详细流程：(说明：本节目安排为基于广东商学院一贯晚会表演活动过程。细节过程问题有待与各表演团体组织讨论)1，晚会于9月29号19：00准时开场2，热辣街舞表演3，主持宣布晚会正式开场，介绍与会指导与嘉宾，三星工作人员，晚会的主题与大概过程4，工作人员上台作产品介绍与演示，平民化说明三星的先进独有的技术dnse2.0音效;完美的超值的配件蓝牙耳机;并提示之后的游戏环节的t08知识问答，mp4赠送要求。鼓励观众积极参与以下的游戏环节。5，校人气乐队表演，要求用幽默的语言为t08作宣传6，三星公司历史简介，产品简介，强调品牌力与产品质量的保 证。加强观众对于三星mp4 的需求欲望。 7，游戏环节，对前两天的签名问卷调查的同学进展抽奖，赠 送mp4 假设干台;三星t08 现场知识抢答，视得分赠送mp4 或其他 礼品;预告明天的t08 后续宣传咨询点还有抽奖的时机。期待参与。 8，主持人宣布 t08mp4 晚会后现场有限机型购置优惠活动，以 及广州市三星t08 门市部与主要销售地点。 9，全韩感受hot 摹仿秀表演 10，主题晚会完毕。优惠购置与产品咨询活动开场。 11，22：00 全体活动完毕。 第三阶段 后期校园市场维护 内容： 1，30 号，主要校道设立咨询点，继续知识问答的积分、抽奖赠 送mp4、鼠标垫保温杯等活动。 2，明确t08 的广州销售地点。与相关优惠活动。 3，赠送优惠卷与宣传单到销售地点进展三星数码产品消费。 营销活动的准备物品： 工作人员; t08 知识小传单; t08 知识问卷与抽奖单; 优惠卡; 赠品：鼠标垫、水杯、笔记本等等小礼物 大海报三份(内容如上述) t08 样机及配套设备假设干 音响设备 喇叭 柜台、遮阳伞 桌子、椅子 方案预算： 场地费用：学生活动中心：100 桌椅租用费：30/件/天工作人员劳务费用(本校免) 传单、问卷费用; 礼物费用;文化营销筹划方案 当代进口红酒市场存在的背景： 进口红酒在中国市场的现状，行业内的人有两个特别突出的感 受，一是消费市场需求增长很快，二是市场的供给混杂，投资经营进 口红酒的企业来自于不同的行业，在过去一两年内，只北京就有将近 千家企业涉足红酒市场。用通俗的话讲太乱，太急躁!在现时市场 下，假冒伪劣红酒市场的滋长严重影响了正牌红酒的销售渠道。因此 要想把我们自身企业销售的红酒能有打破性的增长，必须拥有一套完 好的销售网络和明确的销售方法。 一、进口红酒的市场概况： 目前进口葡萄酒的市场区域以广州、深圳、上海、北京等一类城 市为中心辐射二类中心城市的市场轨迹，沿海一带的承受度要高于内 地，经济兴隆地区高于欠兴隆地区。然而深圳作为经济特区，主要以 第三产业效劳行业为主，行业包括：酒店，夜总会，KTV，酒庄居多， 因此对于进口红酒的趋势必然需求增长，然而在深圳地区：白领，金 领，私企老板为数不少，这些群体拥有足够的经济条件，随着经济不 断的开展，本地区的生活程度也不断进步，追求精神享受也层出不穷， 而品红酒在人们印象中属于高层次的时尚安康的生活程度，所以对于 红酒在深圳地区拥有宏大的开展潜力。 二、进口红酒的竞争对手： 我们公司是做进口红酒的，而且刚起步开展，应该先想往销售的 方向开展，因此我想知道该如何理解一个地区红酒的市场，从什么渠 道去理解自己的竞争对手。从而做到，知己知彼，百战不殆。以下是 本人对本地区竞品的一些看法： (一)国内红酒：(运用4P 战略分析^p (1)价格优势：主要以，(张裕，长城，王朝)为主，它们的优势在于以低端红酒为主，好比老王朝干红，在市场占领很大份额，国产红titansto.com。