精品整理文化传媒市场营销策略一媒体中市场营销的定义和对企业作用分析媒体市场营销作用为媒体制定战略计划过程战略计划过程又叫战略管理过程它是指企业的最高管理层通过制定企业的任务目标业务投资组合计划和新业务计划在企业的目标和资源与迅速变化的经营之间发展和保持一种切实可行的战略适应的管理过程这对所有类型企业都是可行的针对新闻媒体来说就是新闻媒体的最高管理层通过制定其目标编辑方针业务发展计划在媒体的目标和资源与迅速交化的经营之间发展和保持的切实可行的战略适应过程所以媒体市场营销可为媒体指定战略计划过程为媒

　　精品整理 文化传媒市场营销策略 一、媒体中市场营销的定义和对企业作用分析媒体市场营销作用 为媒体制定战略计划过程。战略计划过程又叫战略管理过程。它是 指企业的最高管理层通过制定企业的任务、目标、业务投资组合计划和新 业务计划，在企业的目标和资源与迅速变化的经营之间发展和保持一种切 实可行的战略适应的管理过程。这对所有类型企业都是可行的。针对新闻 媒体来说，就是新闻媒体的最高管理层通过制定其目标、编辑方针、业务 发展计划，在媒体的目标和资源与迅速交化的经营之间发展和保持的切实 可行的战略适应过程。所以，媒体市场营销可为媒体指定战略计划过程。 3. 为媒体进行产品决策。媒体的产品是信息和知识，市场营销为其进行新产品的开发与扩散。 新产品是指在结构上、 功能上或形态上发生改变，并推行了市场的产品。由于新闻媒体主要是为受众提供新闻和生活信息，所以主要是指新闻媒体在原来的编辑思路上再增加与以前风格不同的新版面、副刊、栏目，并进行相关的定价、包装等决策。 二、国内媒体市场营销现状 从我国媒体的经营运作状况来看，其现有的市场策略主要包括分众化、品牌化、集团化、发行、 广告等。 下面我们就来对这些策略加以分析。 品牌化决策运用于媒介市场，可使媒体得到众多好处，诸如规定品牌 名称便于媒体开展采访工作 ; 品牌化能帮助媒体吸引更多的忠实受众 ; 品 牌化有助于媒体细分市场 ; 品牌化有助于树立良好的媒体形象。媒体品牌 化可使受众也得到一些利益： 受众通过媒体品牌了解媒体的类型、 风格等 ; 品牌化有助于受众提高选择效率。 页脚内容 精品整理 对“集团化”的分析。从我国现有的媒体集团来看，这些集团都是 按照市场营销理论中企业发展新业务的方法成立的。企业发展新业务的方 法有三种，密集增长、一体化增长、多角化增长。一体化增长又分为后向 一体化、前向一体化、水平一休化。后向一体化即企业通过收购或兼并若 干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。报业集团拥 有印刷厂， 电视集团拥有电视制造中心、 广告中心都是后向一体化的表现。 前向一体化即企业通过收购兼并若干商业企业，或者拥有和控制其分销系 统，实现产销一体化。报纸的发行公司就是前向一体化的体现。水平一体 化就是企业收购、兼并同等类型的企业，或者在国内外与其他同类企业合 资生产经营等。多角化增长就是企业尽量增加产品种类，跨行业生产经营 多种产品和业务，扩大企业的生产范围和市场范围，使企业的特长充分发 挥，使企业的人力、 物力、 财力等资源得到充分利用， 从而提高经营效益。 它的主要方式有同心多角化，就是企业利用原有技术等发展新业务 ; 水平 多角化，即企业利用原有市场，不同技术发展新产品 ; 集团多角化，就是 大企业收购。像默多克的太阳传媒集团收购了我国《计算机报》等。许多 都市报业集团中既发行报纸，也办网站，就属于同心多角化。而近年来， 报业集团多数都开始赶此潮流。如华商传媒集团就是典型，其网站已经成 为陕西省的门户网站之一。随着文化体制改革的提出，中央鼓励民营资本 参股各种传媒，民营资本的痕迹随处可见，越来越多的民营资本涌入传媒 业界。 1. 经营理念、市场营销策略与市场经济有待接轨。目前，国内传媒业的一些观念误区大致有：媒体的管理层只重生产，轻视营销，还有只重视规模，忽视品牌建设的倾向，有些甚至认为媒体不需要市场营销策略 ; 处页脚内容 精品整理 于对媒介市场认识不清、把握不准，不能做出准确及时的判断 ; 媒体作为 企业，有些企业存在管理制度、规定不完善、过时等问题。由于我国媒体 发展长期在计划经济时代，多数媒体不重视市场营销，尤其是报刊，各地 的党报表现的尤为突出，它们只重视了宣传功能，又有国家投资，市场营 销观念并未被引入。开放后，党报的定位很明确，但其机会很少进行品牌 建设。这些党报在管理制度不完善。有些地方媒体只重视服务政府，忽视 品牌建设和工商业广告，也缺乏与企业的沟通。 三、有关媒体运用市场营销策略的建议对受众定位要准确，运用市场调查的方式，尽可能的详细的了解受众的年龄结构、文化程度职业状况、消费能力等因素，在对其进行科学的分析，进行市场细分，找出目标受众，从而提供给不同受众群以不同内容的专门性报道、节目，来满足各层次受众的需要。报纸、电视节目定位要准确并突出特色，避免雷同。专业报刊、频道的栏目内容定位应专一，适合目标受众对象的需要。报刊、频道专业化最大的优势

　　2024年全套厨房刀具行业分析报告及未来五到十年行业发展趋势报告.docx

　　2024年仁果类和核果类水果种植行业分析报告及未来五到十年行业发展趋势报告.docx

　　2024年全套勺铲行业分析报告及未来五到十年行业发展趋势报告.docx

　　2024年轻小型起重设备制造行业分析报告及未来五到十年行业发展趋势报告.docx

　　2024年人造大理石行业分析报告及未来五到十年行业发展趋势报告.docx

　　2024年人造纤维（纤维素纤维）制造行业分析报告及未来五到十年行业发展趋势报告.docx

　　2024年热熔胶棒行业分析报告及未来五到十年行业发展趋势报告.docx

　　原创力文档创建于2008年，本站为文档C2C交易模式，即用户上传的文档直接分享给其他用户（可下载、阅读），本站只是中间服务平台，本站所有文档下载所得的收益归上传人所有。原创力文档是网络服务平台方，若您的权利被侵害，请发链接和相关诉求至 电线) ，上传者