241下/07/2012 SCIENCE & TECHNOLOGY FOR CHINAS MASS MEDIA1传媒营销环境分析分析和研究传媒微观营销环境对于优化传媒企业内部管理，提升传媒信息处理能力以及加快传媒技术更新、预防和排除企业危机等各方面具有重要的意义，有利于企业提高市场竞争力，扩大市场占有率，在竞争中处于不败之地。分析媒介环境，不仅要从小处着手关于传媒营销的几个议题，还要从大方面掌握；不仅要统观全局，也要分析具体细节。总之，既要做大做强，也要做细做好。1.1 传媒微观营销环境传媒微观营销环境是对传媒营销活动发生直接影响和制约的所有因素和力量。根据拉斯韦尔的传播过程模式，可以得出一些启示。这些...